Marketing und Logistik

Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Version 17.0 vom 06.08.2020

22B0094

Marketing and Logistics

Betriebswirtschaft im Gesundheitswesen (B.A.)

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Marketing und Logistik sind in der Wertschöpfungskette von Unternehmen für die nachhaltige Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit von zentraler Bedeutung. Im Gegensatz zur "klassischen" Lehre und Unternehmensführung werden Marketing und Logistik als Elemente der "Value Chain" ganzheitlich und integrativ betrachtet. Zur Umsetzung einer konsequenten Marktorientierung müssen die Prozesse im Marketing- und Logistik-Management optimiert und aufeinander abgestimmt werden.

1. Allgemeine Grundlagen zum Wertschöpfungsmanagement
2. Grundkonzept und Entwicklung von Marketing und Logistik
3. Marketing- und Logistikprozesse
4. Anforderungen und Gestaltungsprinzipien
5. Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Marketing- und Logistikprozessen
6. Interdependenzen von Marketing- und Logistikprozessen

Wissensverbreiterung
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, verfügen über ein breit angelegtes Wissen im Marketing- und im Supply Chain Management und kennen die gängigen Konzepte, Gestaltungsprinzipien und Optimierungsansätze. Sie erkennen die wichtigsten Entwicklungen und Anforderungen in diesen Geschäftsprozessen der Value Chain
Wissensvertiefung
Die Studierenden verstehen und interpretieren beide Entscheidungsfelder unter Berücksichtigung von strategischen und operativen Aspekten sowie deren Wechselwirkungen.
Können - instrumentale Kompetenz
Die Studierenden nutzen ausgewählte Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Marketing- und Logistikprozessen.
Können - kommunikative Kompetenz
Die Studierenden kennen das grundlegende Fachvokabular in Marketing und Logistik und können dieses situationsgerecht einsetzen.
Können - systemische Kompetenz
Die Studierenden erkennen, erfassen und analysieren in Fallstudien die Zusammenhänge zwischen Marketingentscheidungen und Entscheidungen zur Gestaltung und Optimierung der Logistikkette.

Vorlesung, Übungen

keine

Meyer, Ulrike

• Bode, Wolfgang
• Eggers, Sabine
• Franke, Jürgen
• Griese, Kai Michael
• Roll, Oliver
• Schüller, Michael
• Bruns-Vietor, Sabine

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1. Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C.Harris, Nigel Piercy: Grundlagen des Marketing, 6. aktualisierte Auflage, Halbermoss 2016
2. Heribert Meffert, Chrisitoph Burmann, Manfred Kirchgeorg: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte -. Instrumente – Praxisbeispiele, 12 Auflage, Wiesbaden 2015
3. Jochen Becker: Marketing-Konzeption. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 10. erweiterte Auflage, München 2013
   
   Winkelmann, Peter: Marketing und Vertrieb, 6. Aufl., München/Wien 2008
   
   Bode, W. u. a. „Taschenbuch der Wirtschaftsinformatik“, Disterer, G. (Hrsg.) Fachbuchverlag Leipzig, Im Carl HanserVerlag, München, Wien, Zweite Auflage 2003
   
   Gleißner, Harald; Femerling, J. Christian: Logistik. Grundlagen – Übungen – Fallbeispiele. 2. Auflage, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden 2012
   
   Pfohl, Hans-Christian: Logistiksysteme. Betriebswirtschaftliche Grundlagen. 8. neu bearb. u. aktualisierte Auflage, Springr Verlag, Berlin, Heidelberg 2010
   
   Schulte, Christof: Logistik. Wege zur Optimierung der Supply Chain. 6. überarb. u. erw. Auflage, Verlag Franz Vahlen, München 2012

• Klausur 2-stündig
• Hausarbeit
• Portfolio Prüfung

Gemeinsame KlausurDie Portfolio-Prüfung umfasst insgesamt 100 Punkte und setzt sich aus einer einstündigen Klausur (K1) und einer Präsentation (PR) zusammen. Die K1 und die Präsentation werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Kenntnisse der Grundlagen, Prinzipien und Methoden zur Gestaltung und Optimierung von Logistik- und Marketingprozessen

1 Semester

Wintersemester und Sommersemester

Deutsch