Marketing-Projekt

22B0844

Bachelor

Deutsch

5.0

Winter- und Sommersemester

1 Semester

Die Anwendung des Marketing-Grundlagenwissens und die zunehmende Komplexität und Interdisziplinarität vieler Fragestellungen im Marketing erfordern einen starken Handlungsbezug sowie ein strukturiertes, planvolles und teamorientiertes Arbeiten.

Projekte, die sich mit der Bearbeitung von unterschiedlichen  
Fragestellungen in der Marketingpraxis beschäftigen, sind hierzu besonders gut geeignet. 

Studierende können dabei ihr marketingtheoretisches Wissen auf praktische Problemstellungen anwenden und Lösungsansätze für strategische und operative Fragestellungen erarbeiten.

Vor diesem Hintergrund verfolgt das Marketing-Projekt drei wesentliche Ziele:

1. Die vertiefte inhaltliche Auseinandersetzung mit einer praxisrelevanten Problem- / Fragestellung (Projektauftrag).
2. Die Erarbeitung, Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen und Lösungsansätze für hochschulexterne Unternehmen und Organisationen.
3. Das Training eines ziel- und teamorientierten Arbeitens unter Berücksichtigung geeigneter Methoden des Projektmanagement am praktischen Beispiel.

1. Grundlegende Inhalten zum Themenbereich Projektmanagement 
   1.1 Auftragsklärung
   1.2 Zielvereinbarung
   1.3 Projektplanung
   1.4 Projektüberwachung und -steuerung
   1.5 Projektdokumentation
   1.6 Teamorganisation
2. Marketingpezifische Inhalte insbesondere in der Anwendung des erworbenen Wissen- und Kompetenzfelder in Marketing
   2.1 Anwendung geeigneter Methoden der Marktforschung bzw. Marketinganalyse
   2.2 Ableitung von adäquaten stratgischen und operativen Lösungsansätzen (bspw. Marketing- oder Vertriebsstrategien, Service-, Kommunikations- oder Produktkonzepte).

Der Lehr- und Lerninhalt orientieren sich an der spezifischen Aufgabenstellung durch die Praxispartner*innen.

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Portfolio-Prüfungsleistung

• Portfolio-Prüfungsleistung

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einem schriftlichen Projektbericht (PSC) und einem mündlichen Projektbricht (PMU). PSC und PMU werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Portfolio-Prüfung:

• Projektbericht schriftlich: ca. 8-10 Seiten
• Projektbericht mündlich: ca. 15-30 Minuten

Die Anforderungen werden in der jeweiligen Veranstaltung konkretisiert.

Marktforschung, Marketing-Mix

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben,

• können Problemstellungen im Marketing externer Unternehmen und Organisationen in den Kontext der theoretisch erworbenen Marketingkenntnisse einordnen,
• können die theoretisch erworbenen Kenntnisse und Instrumente im strategischen und operativen Marketing auf eine konkrete Problemstellung der Praxis übertragen und anwenden,
• können Entwicklungen, Anforderungen, Informationen (bspw. über Märkte, Zielgruppen und Wettbewerber) systematisch analysieren und Ergebnisse bewerten und dokumentieren,
• können für die gestellten Aufgaben und Probleme relevante inhaltliche Lösungen entwickeln,
• kennen die wesentlichen Grundlagen des Projektmanagements und der Teamarbeit
• können Projekte (Projektauftrag, Ziele, Arbeitsprozess- und Zeitplanung etc.) systematisch bearbeiten,
• können adäquade Lösungsansätze durch eine verständliche Präsentation vortragen

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben, können auf Basis der erworbenen theoretischen Marketingkenntnisse unter Berücksichtigung von praktischen Rahmenbedingungen und Problemstellungen reflektieren  und eigenständig aufgabenrelevantes, vertiefendes Wissen erarbeiten.

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben,

• wenden aktuelle und relevante Instrumente und Methoden des strategischen und operativen Marketing zur inhaltlichen Bearbeitung des Projektauftrags an,
• setzen Instrumente des Projektmanagements angemessen ein und dokumentieren den Fortschritt des Projektes,
• beherrschen die unterschiedlichen Methoden und Marketing-Instrumente zur Informations-/Datengewinnung, Entscheidungsfindung und Problemlösung,

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben,

• setzen ihr theoretisch erworbenes fachbezogenes Wissen sowie unterschiedliche Analyse-, Kreativitäts- und 
  Problemlösungsmethoden zur inhaltlichen Bearbeitung von marketingspezifischen Fragestellungen ein,
• strukturieren marketingspezifische Aufgaben und wandeln diese in Prozessabläufe um, ordnen Berarbeitungszeiten den jweiligen Aktivitäten und Ergebnissen zu,
• denken vernetzt und legen Verbindungen zu verwandten bzw. angrenzenden betriebswirtschaftlichen Themenbereichen dar.

Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich studiert haben,

• können das Projekt beschreiben und Beteiligten sowie auch Interessenten schriftlich und mündlich darstellen. Dabei können sie die Abläufe erklären und verdeutlichen.
• sind in der Lage, fachlich anspruchsvolle Sachverhalte einem fachkundigen und ggf. kritisch 
  eingestellten Publikum kurz und prägnant darzustellen und von ihnen erarbeitete Lösungsvorschläge zu erläutern und in einer Diskussion zu verteidigen.

Dieses Modul knüpft an die Kenntnisse der vorausgehenden Module aus der Studienvertiefung Marketing an.

• Öffentliches Management, B.A. (01.09.2024)

• Internationale Betriebswirtschaft und Management, B.A. (01.09.2024)

• Wirtschaftsrecht, LL.B. (01.09.2024)

• Betriebswirtschaft und Management, B.A. (01.09.2024) WiSo

• Betriebswirtschaft im Gesundheitswesen, B.A. (01.09.2024)

• Franke, Jürgen

• Franke, Jürgen