Marketing-Mix und Marktforschung (dual)

Kurzbeschreibung: Marketing ist ein komplexer Management-Prozess. Konsumenten/Käufer/Kunden sind Dreh- und Angelpunkt im Marketing. Um das Angebot bestmöglich auf potentielle Nachfrager ausrichten zu können, müssen Wünsche, Einstellungen und das Verhalten der Zielgruppe erforscht werden. Das methodische Instrumentarium hierfür bietet die Marktforschung. Der Vermittlung der Grundlagen der Marktforschung ist der erste Teil des Moduls gewidmet

Im zweiten Teil werden die Marketing-Instrumente erarbeitet. Produkte stellen die Basis für das Marketing dar. Um Produkte erfolgreich zu vermarkten, muss der Preis zum Produkt passen, das Produkt beworben werden und am Point of Sale verfügbar sein. Diese Entscheidungen zu Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution sind in einem so genannten Marketing-Mix bestmöglich aufeinander abzustimmen.

Lehrinhalte

1. Teil Marktforschung:
Idealtypischer Ablauf eines Marktforschungsprozesses
Kurzer Exkurs zur Theorie des Konsumentenverhaltens
Auswahlverfahren für Stichproben
Bestimmung der Erhebungsmethode (Befragung, Beobachtung, Experiment) - Konzeption von Erhebungsinstrumenten (primär Fragebogen)
Elementare Forschungsansätze, Testdesigns in der Marktforschung
Auswertungsmethoden und Interpretation
Fallbeispiele
2. Teil Marketing-Mix:
Marketingplanungsprozess
Produktpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Distributionspolitik
Gesamtkonzeption Marketing-Mix anhand von Fallbeispielen

Das Modul "Marketing-Mix und Marktforschung" kann einen inhaltlichen Bezug zum Modul "Praxistransfer 5 (Digitalisierung)" aufweisen.

Lernergebnisse / Kompetenzziele: Wissensverbreiterung
Die Studierenden haben ein grundlegendes Verständnis über Methoden der Marktforschung und das Instrumentarium in den Bereichen Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution erhalten.
Wissensvertiefung
Sie sind vertraut mit den in der Praxis geläufigen Begriffen und Vorgängen.
Können - instrumentale Kompetenz
Sie sind in der Lage, in Bezug auf konkrete Fragestellungen das Marktforschungsinstrumentarium anzuwenden und können Entscheidungen über die Vorteilhaftigkeit einzelner Marketing-Mix- Maßnahmen treffen.
Können - kommunikative Kompetenz

Können - systemische Kompetenz
Sie sind in Marketingabteilungen unterschiedlicher Unternehmen einsetzbar, da sie das Handwerkszeug des operativen Marketing und der Marktforschung beherrschen.

Empfohlene Vorkenntnisse: Grundlagenkenntnisse aus dem Bereich Marketing (Marketing und Personal)

Lehrende

Lehr-/Lernkonzept

Workload Dozentengebunden
Std. Workload	Lehrtyp
36	Vorlesungen
Workload Dozentenungebunden
Std. Workload	Lehrtyp
49	Veranstaltungsvor-/-nachbereitung
30	Prüfungsvorbereitung
10	Lernort Betrieb

Literatur: Backhaus, K. et al. (2018): Multivariate Analysemethoden, 15. Auflage, Wiesbaden

Becker, J. (2019): Marketing-Konzeption, 11. Auflage, München

Foscht, T. / Swoboda, B. (2017): Käuferverhalten, 6. Auflage, Wiesbaden

Kotler, P. / Lane Keller, P / Bliemel, F. (2007): Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln, München

Kuß, A. / Wildner, R. / Kreis, H. (2018): Marktforschung: Datenerhebung und Datenanalyse, Wiesbaden

Winkelmann, P. (2012): Marketing und Vertrieb, 8. Auflage, München

Prüfungsleistung

Prüfungsanforderungen: Kenntnisse des Marktforschungsprozesses und des operativen Marketinginstrumentariums