Grundlagen des Marketing

22B1755

Bachelor

Deutsch

5.0

Winter- und Sommersemester

1 Semester

Diese Veranstaltung ist als Einführung in das Marketing konzipiert.

Marketing ist für Unternehmen für die erfolgreiche Bearbeitung von Märkten, für die wertschaffende
Bindung von Kunden und für ein nachhaltiges sowie digitales Wirtschaften von zentraler Bedeutung. Zur
Umsetzung ihrer Marktorientierung müssen Unternehmen ihre Prozesse, Strukturen und Inhalte im
Rahmen des Marketing-Management optimal gestalten und aufeinander abstimmen.

Lehrinhalte sind:

• Allgemeine Grundlagen des Marketing.
• Relevante Theorien und Methoden.
• Marketingplanung und -prozess: Ausgewählte Aspekte des Strategischen und des Operativen Marketing sowie des Marketingcontrolling.
• Übungen und Fallbeispiele zum Praxistransfer.

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Klausur oder
• Referat (mit schriftlicher Ausarbeitung) oder
• Portfolio-Prüfungsleistung

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einer einstündigen Klausur (K1) und einer Hausarbeit (HA).

K1 und HA werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Klausur: Siehe jeweils gültige Studienordnung

Referat (mit schriftlicher Ausarbeitung): Referat (ca. 15-25 Minuten) plus schriftlicher Ausarbeitung mit ca. 5-10 Seiten.

Hausarbeit im Rahmen der Portfolio-Prüfungsleistung: Ca. 10-15 Seiten.

Die Anforderungen werden in der jeweils konkreten Veranstaltung präzisiert.

Keine

Studierende, die dieses Modul studiert haben, verfügen über ein breites Grundlagenwissen im Marketing. Sie können wesentliche Theorien, Methoden und Inhalte erklären, einordnen, anhand von Beispielen exemplifizieren und grundlegend anwenden.

Die Studierenden verfügen über ein fundiertes Fachwissen ausgewählter Theorien, Methoden und Inhalte. Sie verstehen, interpretieren und diskutieren relevante Marketingthemen und -entscheidungen und sind in der Lage, ihr Wissen eigenständig zu vertiefen.

Die Studierenden können relevante Marketingthemen einordnen, analysieren und kommentieren. Eigene wie fremde Argumente können reflektiert, überprüft und vor dem Hintergrund fachlicher Plausibilität gegeneinander abgewogen werden.

• Die Studierenden erlernen, analysieren und interpretieren relevante Theorien, Methoden und Inhalte.
•  Die Studierenden wenden ihr Wissen in Übungen und Fallstudien an und entwickeln dem Stand der Wissenschaft entsprechende praxisnahe Lösungen.
• Die Studierenden kennen das spezifische Vokabular im Marketing und können es situationsbezogen korrekt anwenden.

Die Studierenden lernen die Grundlagen des Marketing kennen und entwickeln innovative Lösungsansätze, indem sie ausgewählte Probleme fachwissenschaftlich im Rahmen von Übungen und Fallstudien bearbeiten und mögliche Lösungswege aufzeigen.

• Die Studierenden können ihre Arbeitsergebnisse mündlich und schriftlich in klar strukturierter Form, mit entsprechendem Fachvokabular präsentieren.
• Die Studierenden können unterschiedliche Sichtweisen und Argumente reflektieren und berücksichtigen.
• Die Studierenden können fachliche Problemlösungen aufzeigen und im Diskurs mit Fachvertreterinnen und Fachvertretern sowie Fachfremden methodisch begründen.
• Die Studierenden können mit Fachvertreterinnen und Fachvertretern sowie Fachfremden angemessen  kommunizieren.

Die Studierenden lernen das notwendige Qualifikationsprofil für beruflichen Handeln im Marketing einzuschätzen und ihre eigene Rolle sowie ihr Konsumverhalten zu überprüfen und kritisch zu reflektieren.

Die Grundlagenveranstaltung vermittelt zum einen grundlegendes Wissen über das Marketing, zum anderen dient sie als Fundament für die weiterführende Vertiefung Marketing bzw. den Schwerpunkt Marketing.

• Internationale Betriebswirtschaft und Management, B.A. (01.09.2024)

• Wirtschaftsrecht, LL.B. (01.09.2024)

• Betriebswirtschaft und Management, B.A. (01.09.2024) WiSo

• Franke, Jürgen

• Franke, Jürgen