Markenführung und Kommunikation

22M0658

Master

Deutsch

5.0

nur Sommersemester

1 Semester

In nahezu allen Lebensbereichen spielen Marken eine Rolle. Für Unternehmen unterschiedlicher Branchen stellt sich die Frage, welche Art Marken sie wie in ihrem Portfolio führen, wobei durchaus komplexe Markenarchitekturen vorkommen. Auch kleinere oder jüngere Unternehmen profitieren von Marken, da Marken Identifikationsmöglichkeiten bieten, das Kaufverhalten prägen und Werte darstellen. Erforderlich ist eine in sich stimmige, längerfristig ausgerichtete und glaubwürdige Markenführung, die sich unter anderem der vielfältigen Möglichkeiten der Kommunikation bedient, um beabsichtigte Inhalte zu transportieren. Dabei ist zu berücksichtigen, dass es unterschiedliche Zielgruppen/Stakeholder gibt, Markenführung auch eine gesellschaftliche Relevanz hat und sich Rahmenbedingungen ändern (Wettbewerbsumfeld/Branche und Makroumfeld).

- Identitätsorientierte Markenführung

- Markenstrategien, Markenerweiterungen, Markenarchitekturen

- Messansätze Markenstärke, Markenwert

- Instrumentarium der Kommunikation (online, offline, persönlich, unpersönlich) nach Anspruchgsgruppen

- Fallstudien

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Klausur oder
• Portfolio-Prüfungsleistung oder
• Referat (mit schriftlicher Ausarbeitung)

Die Portfolio-Prüfung umfasst insgesamt 100 Punkte und setzt sich aus einer Hausarbeit sowie einer abschließenden Klausur (K1) zusammen. Die Hausarbeit und die Klausur (K1) werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Klausur: siehe jeweils gültige Studienordnung

Referat: ca. 20 bis 40 Minuten, dazugehörige Ausarbeitung: ca. 5 bis 10 Seiten

Hausarbeit (im Rahmen der Portfolioprüfung): ca. 10 Seiten

Die Anforderungen werden in der jeweiligen Veranstaltung konkretisiert.

Grundkenntnisse in Marketing und Grundkenntnisse in empirischer Sozialforschung

Studierende können für einen bestimmten Kontext relevante Grundlagen der Markenführung benennen und Kommunikationsmaßnahmen entsprechend identifizieren. In einem durch Dynamik, Komplexität und Unsicherheit gekennzeichneten Umfeld können sie einordnen, welche Bedeutung eine glaubwürdige Markenführung hat.

Studierende können zu aktuellen Fragestellungen oder sich verändernden Rahmenbedingungen Inhalte der Markenführung zielorientiert diskutieren und notwendige Änderungen auch in der Kommunikation erläutern.

Absolventinnen und Absolventen können fallbezogen Ausgangssituationen analysieren und einschätzen, welche Handlungsalternativen bei grundsätzlichen Aspekten der Markenführung inkl. Kommunikation denkbar sind.

Studierende lernen, Fragestellungen in der Markenführung und Kommunikation anwendungsorientiert zu bearbeiten. Sie können weiterführende und neue Kenntnisse in einen Handlungsrahmen integrieren.

Studierende erläutern Ergebnisse der empirischen Forschung und können auch weiterführende Forschungsfragen zur Markenführung inkl. Kommunikation entwerfen, wobei Wege der Operationalisierung und Auswahl der Forschungs-/Ergebungsmethoden in bestimmten Testdesigns quantitativer oder qualitativer Art zu bewerten sind.

Studierende können in interdisziplinären Kontexten und Entscheidungssituationen Sachverhalte zur Markenführung inklusive Kommunikation kritisch reflektiert präsentieren und diskutieren.

Studierende erkennen eigenständig und situationsadäquat Gestaltungs- und Entscheidungsräume in dem Wissen, dass Markenführung inkl. Kommunikation sich mit den Erwartungshaltungen unterschiedlicher Stakeholder beschäftigt und damit auch eine gesellschaftliche Relevanz hat.

Das Modul hat Bezüge zu den Modulen "Product and Innovation Management"und "Vertriebs- und Kooperationsmanagement"

• International Business and Management, M.A. (01.09.2024)

• Business Management, M.A. (01.09.2024)

• Eggers, Sabine

• Eggers, Sabine