Digitales Marketing

22M1089

Master

Deutsch

5.0

nur Wintersemester

1 Semester

Digitales Marketing ist heute für fast alle Unternehmen ein unverzichtbares Handlungsfeld. Die Nutzungsintensität von digitalen Medien hat sich über die letzten Jahre dramatisch gesteigert. Hierbei ist sowohl die Anzahl der Nutzer ist gestiegen als auch die tägliche Nutzungsdauer. In der GenZ liegt die tägliche Nutzungsdauer von digitalen Medien deutlich >5 Stunden.
Das Marketing muss sich daher auf die neuen Gegebenheiten einstellen: Mehr Pull, schnellere Reaktion, neue Kanäle, mehr Userinteraktion, mehr Authentizität - all das sind Stichwörter, die mit Leben gefüllt werden wollen.

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Klausur oder
• Referat (mit schriftlicher Ausarbeitung) oder
• Portfolio-Prüfungsleistung

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einer einstündigen Klausur (K1) und einer Hausarbeit (HA). Die einstündige Klausur und die Hausarbeit werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Klausur: siehe jeweils gültige Studienordnung

Hausarbeit im Rahmen der Portfolioprüfung: ca. 10 - 15 Seiten

Referat: ca. 20 - 40 Minuten, dazugehörige Ausarbeitung: ca. 5 - 10 Seiten

Die Anforderungen werden in der jeweiligen Veranstaltung konkretisiert.

Grundkenntnisse im Marketing

Studierende, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, kennen die Rahmenbedingungen, Plattformen, Instrumente und rechtliche Rahmenbedingungen des digitalen Marketings.

Studierende, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, verfügen über detailliertes, umfassendes Wissen zu den zentralen Gebieten des digitalen Marketing. Sie kennen auch die Backends der jeweiligen Plattformen und können diese grundlegend bedienen.

Studierende, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, können die digitalen Medien nicht nur als Anwender nutzen, sondern haben ein differenziertes Verständnis des Zustandekommens von Inhalten und können sich reflexiv mit den SM Inhalten auseinandersetzen.

Die Studierenden kennen den aktuellen Wissensstand und können das Wissen in Übungen und Fallstudien gezielt anwenden. Aufbauend auf der Theorie können sie praxisnahe Lösungen entwerfen und strukturieren.

Die Studierenden können zur Lösung konkreter Probleme im Online Marketing nicht nur Lehrbuchwissen, sondern auch aktuelle Forschungsergebnisse heran ziehen. Sie sind in der Lage, praktische Probleme in gezielte Forschungsfragen umzuwandeln und so auf der Grundlage von Fachliteratur zu evidenzbasierten Lösungen zu kommen.

Die Studierenden können das Wissen und die Kompetenzen zum digitalen Marketing sowohl im 4 Augen Gespräch als auch in größeren Gruppen zielorient und situationsangemessen darstellen. Durch Diskussionen und Präsentationen lernen Sie, eigene Standpunkte zu vertreten, andere Positionen zu verstehen und zu reflektieren sowie darauf aufbauend Synthesen und kreative Lösungen zu entwickeln.

Die Studierenden können Sachverhalte zum digitalen Marketing kritisch reflektieren. Sie verfügen über die Fähigkeit, das vorhandene Wissen auch vor dem Hintergrund ethischer Maßstäbe zu beurteilen und im Sinne der Nachhaltigkeit auch auf den gesellschaftlichen Einfluss hin zu beurteilen.

Digital Enterprise Management

• Business Management, M.A. (01.09.2024)

• Roll, Oliver

• Roll, Oliver