Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen und Agenturen (Praxisphase 2)

Institut für Kommunikationsmanagement

Version 16.0 vom 20.12.2022

74B0046

Public Relations Internship II

Kommunikationsmanagement (B.A.)

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Die Praxisprojekte in Unternehmen oder Agenturen dienen der Integration praktischer Tätigkeiten in das Studium ebenso wie der wissenschaftlichen Reflexion über das Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit und PR. Sie sind ein Studienelement des reflektierten Lernens und sollen durch teilnehmende Beobachtung eine schnelle Eingliederung in die berufliche Praxis sowie die Theorie/Praxis-Reflexion mit wissenschaftlichen Methoden fördern. In diesem Sinne werden sie durch entsprechende Praktikumsberichte der Studierenden und durch Einführungsveranstaltungen und Praktikanten-Workshops begleitet.

1. Teilnehmende Beobachtung in Unternehmen bzw. Agenturen der PR-Branche.
2. Vertiefende praktische Einübung in konkrete Handlungsfelder von PR und Öffentlichkeitsarbeit (Pressearbeit, Erstellung von Strategien und Konzepten, Imageanalyse und –beratung, Mitarbeiterkommunikation, Krisen/Risikokommunikation)

Wissensverbreiterung
Die Studierenden, die dieses Modul erfolgreich absolviert haben, können die wesentlichen Handlungsfelder und Arbeitsabläufe in PR-Agenturen und in der Unternehmenskommunikation strategisch planen, ein- und umsetzen. Sie schätzen die Bedeutung und den Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen im Gesamtzusammenhang ihres ökonomischen und gesellschaftlichen Umfeldes zutreffend ein und können verschieden Konzepte effizient vergleichen.
Wissensvertiefung
Die Studierenden können die Maßnahmen und Techniken praktischer Kommunikationsaufgaben eigenverantwortlich und systematisch planen und einsetzen.
Können - instrumentale Kompetenz
Sie können die Instrumente der Analyse, Konzeption und Umsetzung organisationsrelevanter Kommunikationsaktivitäten in selbst gewählten und definierten Beispielen anwenden und evaluieren. Dabei setzen sie verschiedene digitale Verfahren zur Kollaboration im Team ein.
Können - kommunikative Kompetenz
Sie analysieren, vermitteln und bewerten auch komplexere Ideen in einer sehr gut strukturierten und zusammenhängenden Form, indem sie verschiedene mündliche, schriftliche und digitale Kommunikationsformen sowohl in selbst definierten als auch in unbekannten Kontexten effektiv einsetzen.
Können - systemische Kompetenz
Studierende, die dieses Modul erfolgreich belegt haben, können in berufsbezogenen, teils nicht vorhersehbaren Kontexten die im Studium erworbenen Kompetenzen nutzbringend einsetzen. An praktischen Fallbeispielen aus dem Alltag der Unternehmenskommunikation und von PR-Agenturen führen sie spezialisierte und fortgeschrittene Kommunikationmaßnahmen durch, können deren Effekte kritisch einschätzen und evaluieren.

teilnehmende Beobachtung, Selbststudium, Übung, Planspiel, studentische Referate, Verhaltensbezogenes Training.

• Systematische Kenntnisse über das Kommunikationsmanagement als Beruf
• Erfahrungen im professionellen Umgang mit Journalismus
• anwendungsreife Grundlagenkenntnisse der Kommunikationswissenchaft
• gute Kenntnisse empirischen Arbeitens
• sicherer Umgang mit digitalen Anwendungen, insbes. digitaler Kollaborationstools

Baum, Achim

• Baum, Achim
• Schwägerl, Christian
• Dietzel, Leon Frederic

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Bentele, Günter: Public Relations in Forschung und Lehre, Wiesbaden 1994. ders./Peter Szyzska (Hg.) (1995): PR-Ausbildung in Deutschland. Entwicklung, Bestandsaufnahme und Perspektiven. Wiesbaden 1995. Hinsch, Anja: Was wirklich zählt. In: PR Report, November 2004, S. 42-44.Röttger, Ulrike (Hrsg.):Public Relations – Organisation und Profession.Öffentlichkeitsarbeit als Organisationsfunktion. Eine Berufsfeldstudie, 2. Aufl., VS-Verlag,Wiesbaden.Schütte, Dagmar/Peter Syszka/Katharina Urbahn (2009): Public Relations in Deutschland.Eine empirische Studie zum Berufsfeld Öffentlichkeitsarbeit. UVK, Konstanz.

• Praxisbericht und erfolgreiche Teilnahme
• Präsentation

In diesem Modul gibt es keine benotete Prüfungsleistung. Neben dem regelmäßigen - und durch den Praktikumsgeber als erfolgreich bescheinigten - Besuch des Praktikums (ca. 360 Stunden) sind die Erstellung eines Praktikumsberichts (schriftlicher Praxisbericht: 10-20 Seiten) sowie einer Präsentation (5-7 Folien) im Rahmen des Praktikantenworkshops/Onlinecoachings als unbenotete Prüfungsleistungen zu erbringen.

1 Semester

Wintersemester und Sommersemester

Deutsch